Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментОснови маркетингу → 
« Попередня Наступна »
Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: загальний курс: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за напрямом 521600 «Економіка». - М: Изд-во Омега-Л. - 476 с. - (Вища економічна освіта), 2006 - перейти до змісту підручника

15.4. Упаковка товару

Найчастіше дуже велику роль при реалізації товару відіграє упаковка. Якщо історично в завдання упакоакі входили зберігання і захист товару при транспортуванні, то останнім часом у розвинених країнах упаковка перетворюється на потужне знаряддя маркетингу. Вона стає поряд з товарною маркою додатковим засобом ідентифікації товару та стимулювання збуту.

Розширення використання упаковки з метою маркетингу обумовлено наступними факторами:

- розвиток самообслуговування і торгівлі (при цьому упаковка покликана як би заміняти продавця - привертати увагу до товару, описувати його властивості, робити сприятливе враження в цілому);

- зростання достатку споживачів (що дозволяє викладати додаткові кошти за зручність, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеного упаковки);

- підвищення ролі образу фірми і товарної марки;

- широкі можливості для новаторства (наприклад, молоко в пакеті «тетрапак» важить майже в два рази менше, ніж у пляшці, до того ж новий тип упаковки приваблює покупця ).

Розрізняють внутрішню упаковку, безпосередньо вміщає товар (наприклад, пляшка), зовнішню упаковку - матеріал, що слугує захистом для внутрішньої упаковки і видаляється при підготовці товару до використання, і транспортну упаковку - ємність, необхідну для зберігання, ідентифікації або перевезення товару, - ящик або контейнер.

Невід'ємною частиною упаковки товару є маркування - етикетки і ярлики, що представляють марку товару і необхідну інформа

Глава 15. Товарна марка та упаковка

173

цію про нього. Вони можуть бути нанесені па упаковку, прикріплені до неї у вигляді бирки або вкладені в неї.

Етикетки виконують кілька таких функцій:

- ідентифікація товару або марки;

- опис тоі.чра (дата виготовлення, зміст упаковки , порядок використання і т.д.);

- вказівка ??сорту;

- реклама.

В останні десятиліття на етикетках наводиться штриховий код, що дозволяє автоматично ідентифікувати країну-виробника, а також конкретне підприємство, якщо воно належним чином зареєструвалося в відповідної міжнародної організації.

До упаковки пред'являється ряд вимозі, таких як:

- відображення істини на упаковці й у маркуванні товару: етикетка не повинна вводити споживача в оману, вона повинна досить повно викладати інструкції з безпечного користування товаром; останнім часом з'являються вимоги відображати на етикетці ціну товарної одиниці, терміни придатності товару, його споживчі якості, наприклад поживну цінність;

- обмеження використання дефіцитних ресурсів, що припускає використання оборотної тари ;

- екологічна чистота, що припускає незабруднене довкілля після використання;

- неприпустимість надмірної вартості упаковки, здатної підвищити ціну па товар.

З перерахованих вимог останнє диктується здоровим глуздом ^ обумовлено інтересами виробника. Інші можуть носити юридичний характер (залежно від законодавства тієї чи іншої країни) або моральний - там, де широко поширена екологічна Ідеологія, покупці можуть відмовлятися купувати товари в неекологічної упаковці, і навпаки: інформація на етикетці, що тара виготовлена ??з оборотного матеріалу, може сприяти збуту товару.

Треба визнати, що лля Росії дані положення поки не особливо актуальні

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина