Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментОснови маркетингу → 
« Попередня Наступна »
Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: загальний курс: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за напрямом 521600 «Економіка». - М: Изд-во Омега-Л. - 476 с. - (Вища економічна освіта), 2006 - перейти до змісту підручника

19.3.4. Робота з власними образами виконавця

Особистість кожного художника унікальна і неповторна, в тому числі і особистість художника, що працює в рекламі. Тому не може бути якихось стандартних, обов'язкових до виконання прийомів роботи з витягнутими з власної душі образами виконавця. Проте досвід майстрів мистецтва може іноді допомогти в роботі з рекламними образами.

Першим помічником у роботі рекламіста можуть стати записні книжки - сховище начерків, ідей, спостережень. Спосіб фіксації кожен автор може вибирати індивідуально. Більшість графіків і живописців воліють робити збіглі начерки (ескізи) олівцем або фломастером.

Художник, що працює в техніці комп'ютерної графіки, зазвичай резервує певний обсяг пам'яті для зберігання незакінчених робіт та їх фрагментів.

Майстра «словесного жанру» записують окремі фрази, «шматочки» діалогів, афоризми. Записники великих письменників нерідко видаються як самостійні витвори мистецтва - мистецтва спостереження за життям, за живою стихією рідної мови (А. П. Чехов, І. Ільф та ін.)

Для сьогоднішньої російської дійсності нерідкі ситуації, коли замовник набагато гірше володіє рідною мовою, ніж виконавець. Багато господарів фірм, ділові люди, великі начальники висловлюються на неправильному, жаргонному мовою.

Мова такого «нового росіянина» може виявитися насиченою професійними або кримінальними конструкціями і термінами, ненормативною лексикою. У такому випадку професійна етика забороняє виконавцю безпосередньо переносити образи замовника в їх первинній формі прямо на рекламний продукт. Необхідно запропонувати замовнику прийнятну форму для вираження його думок: знайти стилістично допустиме оформлення образу, запропонованого замовником. Високий рівень культури виконавця Повинен служити орієнтиром для замовника.

202

Розділ VI. ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина