Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментОснови маркетингу → 
« Попередня Наступна »
Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: загальний курс: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за напрямом 521600 «Економіка». - М: Изд-во Омега-Л. - 476 с. - (Вища економічна освіта), 2006 - перейти до змісту підручника

40.3. Маркетингові проблеми професійної науки

Професійна наука в Росії в основному зосереджена в установах двох типів: академічних інститутах і державних вищих навчальних закладах, Така організація для світу не цілком типова.

З одного боку. Академія наук як відомство, що володіє інститутами, - чисто радянське явище, знайоме тільки країнам, що входили до складу СРСР або перебували підлогу його впливом. У такої організаційної форми є свої недоліки, є і гідності, але гак чи інакше вона існує і концентрує значний науковий потенціал.

З іншого боку, в багатьох країнах, і насамперед у найбільш передовою в науково-технічному відношенні країні світу - США, широко поширений еше один тип установ: недержавні вузи як безприбуткові громадські організації. У нас він поки не склався;

412 Розділю. МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ

наші недержавні вузи занадто орієнтовані на прибуток, щоб виконувати аналогічні функції.

Фундаментальна наука по суги своєї не є і не може бути ринковою діяльністю. Вона має, залишаючись суто фундаментальної, два джерела фінансування (будемо говорити тільки про ситуацію, характерною для нашої країни), Перший - це держава, другий - благодійність,

Два джерела фінансування різні за своїми механізмам і по реальної ролі, Держава в липі Російської академії наук (і частково інших організацій) планує організацію фундаментальних досліджень відповідно до планової стратегією. Логіка при цьому двояка. З одного боку, існує ідеальна схема, відповідно до якої фундаментальними дослідженнями мають бути охоплені всі можливі галузі, підгалузі та напрямки науки. Чим більше країна, чим вище її амбіції, тим ближче вона намагається бути до цієї схеми (принаймні для СРСР, а тепер і для Росії така тенденція була очевидна). З іншого боку, беруться до уваги реальні успіхи і потенціал вітчизняної науки в тій чи іншій області, і, відповідно, в найбільш перспективних галузях ведеться посилене фінансування (так, деякі пострадянські держави, яким дісталися в спадок потужні обсерваторії, зберігають, і це більш ніж розумно, спеціалізацію на астрофізичних дослідженнях).

Незначна зв'язок з результатами досліджень - одночасно слабка і сильна сторона державного фінансування, Воно загрожує - саме тому - і свавіллям чиновників від науки, і можливістю для численних наукових співробітників байдикувати за помірну, але стабільну зарплату.

Але воно ж дає незалежність від «сильних світу цього», далеко не завжди здатних хоча б приблизно оцінити значення фундаментальних досліджень або зрозуміти, що «байдикувати» на перший погляд вчений може насправді напружено мислити.

Приватні благодійні організації (вітчизняні та особливо закордонні) вже грають у нас помітну роль у фінансуванні науки, хоча явище це. звичайно, нове. Основною їх механізм - гранти, тобто цільове фінансування проектів, перспективність яких підтверджена спеціальними експертами. Власне, сьогодні грантове фінансування здійснюють і деякі державні організації,

Слід відзначити ще одну різновид приватної благодійності, дуже поширену в США, але поки зі зрозумілих причин практично невідому у нас. Полягає вона в тому, що приватне липо

Глава 40. Маркетинг науково-технічних розробок

413

на свої кошти засновує, скажімо, університет або у вже існуючому (часто це той університет, де навчався спонсор) будує новий навчальний корпус , бібліотеку, дарує комп'ютерний клас і т.д. Особливість тут у відсутності прямого зв'язку між фінансуванням і перспективністю досліджений mi.

Система грантів має величезні перспективи, хоча сумнівно, щоб вона коли-небудь витіснила державне фінансування, носяшее базовий характер. Разом з тим вона породжує всередині неринковою сфери чисто маркетинговий напрямок діяльності - так званий фаідраішнг (англ. fund rising), тобто пошуки джерел фінансування. Це свого роду самостійна область діяльності: мало щось відкрити або спланувати експеримент - треба ще «продати» це. тобто знайти мецената, в принципі, готового спонсорувати науку, і вмовити його профінансувати саме цей проект.

Говорячи про двох джерелах фінансування, ми підкреслили, що мова йде про чисто фундаментальній науці, що не обіцяє прибутків. Однак і з-вестен, причому з радянських (та й більш ранніх) часів, еше один джерело, а точніше, два - близьких, по різнохарактерних.

Один з них пов'язаний з науковою діяльністю викладачів вузів. Така важлива складова фінансування, як оплата праці, тут перестає бути проблемою, так як викладачі отримують зарплату в першу очерель за цілком відчутну, легко що враховується педагогічну діяльність, а наукова робота, подібно методичної, просто входить в їх службові обов'язки.

Друге джерело - так звані госпдоговірні роботи, широко розповсюджені як у вузах, так і в академічних інститутах. Йдеться про прикладних дослідженнях, проведених вузівськими та академічними вченими по замовленнях тих чи інших організацій (а в наш час - і фізичних лип) за додаткову плату

У сучасній термінології мова йде про консультаційної діяльності (консультуванні) . Перш цей термін застосовувався тільки до закордонної практики, але сугьот цього не змінюється; в наш час поширилося поняття «консалтинг», поява якого при наявності в російській мові сформованого терміна можна пояснити тільки низькою мовною культурою,

Консультування , як уже говорилося, може бути і сферою діяльності організацій, що спеціально займаються цим: а й такі організації нерідко залучають для участі в консультаційних розробках професійних учених.

Консультаційна діяльність відноситься до сфери послуг, і маркетинг в ній пов'язаний з проблемами, спільними для цієї сфери: це пошук замовни

414 Розділ XI. МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ

ков в умовах конкуренції, просування, цінова політика, а також досить часто товарна політика. Остання обумовлена ??тим, що організація (якщо це тільки не спеціальна фірма) в основному орієнтована на іншу діяльність і список пропонованих послуг не зрозуміло сам собою - його слід формувати виходячи з потенціалу організації та її місії.

Займаючись прикладними дослідженнями, особливо в технічних областях, організація стикається із загальними для цієї сфери проблемами закріплення авторських прав, охарактеризованими вище.

Що стосується фундаментальної науки, то тут авторство закріплюється виключно публікаціями, і проблеми тут загальні швидше з аналогічними проблемами в літературній творчості.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина