Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментОснови маркетингу → 
« Попередня Наступна »
Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: загальний курс: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за напрямом 521600 «Економіка». - М: Изд-во Омега-Л. - 476 с. - (Вища економічна освіта), 2006 - перейти до змісту підручника

4.1.2. Закон пропозиції і ціна рівноваги

Попит на благо з боку його покупців взаємодіє з пропозицією з боку продавців, в результаті чого сктадивается рівноважна ринкова ціна.

Функція пропозиції може бути легко визначена за аналогією з функцією попиту. Пропозицією називають обсяг блага, який буде поставлений продавцями на ринок за певною ціною. На відміну від попиту пропозиція є функцією, позитивно пов'язаної з ціною блага: у міру зростання ціни блату його пропозиція збільшується. Ця залежність (закон реченні) показана на рис. 3: крива пропозиції має позитивний нахил.

Р f

Рис. 3. Крива пропозиції

Глава 4. Споживчий ринок

43

Очевидно, що ринкова ціна повинна бути такою, щоб дозволити фірмі, як мінімум, компенсувати власні витрати з виробництва блага. Коли ринкова ціна встановлюється на низькому рівні, знайдеться дуже незначне число фірм, здатних отримувати неотрицательную прибуток, а тому і пропозиція блага буде незначним. Д ^ ло в тому, що всі фірми використовують при виробництві блату неоднорідні фактори, тобто ресурси, що приносять неоднакову віддачу прііспользованіі їх в аналогічних умовах. Одні фірми розташовані ближче до споживачів виробленого ними блага, інші - па більшій відстані, що викликає зайві витрати при транспортуванні блага. Фірми залучають працівників, що мають різну кваліфікацію, використовують 'прогрессівноедібо застаріле обладнання, користуються послугами менеджерів, наділених підприємницьким талантом в неоднаковою мірою, і т.д. При цьому найбільш продуктивні фактори є дефіцитними, їх запас в економіці значно менше, ніж запас малопродуктивних ресурсів. Тепер зрозуміло, що низька ціна дозволяє залишитися на ринку тільки тим фірмам, які отримали доступ до цих рідкісним факторів. Решта фірми змушені покинути ринок під вантажем негативної прибутку. Але якщо ціна почне зростати, то ці фірми отримають можливість оперувати в галузі, не несучи збитків, і пропозиція блага збільшиться. У міру зростання ціни в галузь будуть вступати нові фірми, що використовують ресурси все більш низької якості.

Однак і функція пропозиції не може бути визначена однозначно - як позитивно пов'язана з рівнем ринкової ціни блага. Як верб випадку з попитом, ми можемо попхну! ься з винятками із загального ряду, коли у відповідь на збільшення ринкової піни блату продавці скорочують обсяг його пропозиції. Зазвичай така ситуація виникає в тому випадку, якщо на ринку присутня 'так званий резервний попит, ті.

Попит на благо з боку самих продавців.

Для того щоб визначити рівноважну ринкову ціну, досить поєднати на одному малюнку криві попиту та пропозиції блага (рис. 4). Ціні рівноваги відповідатиме точка, в якій перетинаються дані криві. Вважається, що якщо піна встановилася на рівноважному рівні, то і ринок прийде в рівноважний стан, розчиститься не тільки від товарів, а й від намірів. Все. хто бажав придбати благо за даною ціною, придбали його. а всі бажаючі продати його - продали.

Опції рівноважної ціни в ринковій економіці неможливо переоцінити. Найголовніше в тому. що ціна миттєвої притому абсолютно

44

Розділ II. ЗОВНІШНЯ середу МАРКЕТИНГУ

безкоштовно надає ринковим агентам достовірну інформацію про зміни, що відбуваються на ринку. Як показав досвід, не існує іншого способу передачі інформації, при якому суспільні витрати були б настільки ж низькі.

Р ^

Ре

Оа ОБ Про

Рис. 4. Ціна рівноваги

Але надання безкоштовної та об'єктивної інформації - це тільки одна з функцій ієни. Іншим важливим моментом є виконання ціною стимулюючої та перераспределительной функцій. Зміна структури ринкових цін відкриває перед підприємцями нові можливості вигідного додатка сил, і вони починають перекидати обмежені ресурси в ті галузі, де їх використання обіцяє принести найбільший прибуток. Якщо припустити, що прибуток фірми представляє собою різницю між загальною виручкою фірми від продажу блага та її сумарними факторіальні витрати, то стає зрозумілим, чому фірми прагнуть справити блага, відносна ціна яких в даний момент найвища. Але високий рівень ціни в свою чергу свідчить про те, що споживачі привласнюють даному благу високу корисність. Отже, орієнтуючись на ринкову ціну і прагнучи до максимізації власного прибутку, фірми сприяють процвітанню суспільства, збільшують розмір багатства, що знаходиться в його розпорядженні. Цей висновок дозволяє зрозуміти, чому в конкурентному ринковому господарстві, де всі виробники діють на свій страх і ризик і не узгоджують свої дії з іншими агентами, завжди виробляються саме ті блага, які необхідні суспільству. Цей

Глава 4. Споживчий ринок

45

феномен в економічній науці відомий як вже згадуваний принцип «невидимої руки».

Найважливішим властивістю рівноважної ринкової ціни можна вважати її стійкість. Це означає наступне: якщо з якихось причин ринкова ієна відхилилася від рівноважного рівня, то знайдуться сили, які підштовхнуть її назад.

Припустимо, що дійсна ціна встановилася па рівні Рг в той час як рівноважна ціна дорівнює Ре. Тоді попит скоротиться до обсягу а от пропозиція зросте до величини (?, (Див. рис. 4). На ринку виникає відносний надлишок блага, що призводить до виникнення конкуренції між продавцями. Кожен з них, зіткнувшись з неможливістю продати весь готівковий запас блага по існуючою ціною Рг спробує випередити конкурентів, зменшивши ціну. Конкурентне перебивання цін буде тривати до тих пір, поки ціна не повернеться до рівноважного рівня Ре. Зворотній картина - конкуренція покупців - спостерігатиметься в тому випадку, якщо у вихідному періоді ціпа була нижчою рівноважного рівня.

Але наскільки широко поширений в економіці феномен рівноважної ієни? Треба зауважити, що рівноважна ціна втом вигляді, в якому ми змалювали її вище, зустрічається досить рідко і являє собою скоріше теоретичну конструкцію. Секрет в тому, що ми мовчазно припустили, ніби інформація про структуру цін на ринку є дармовим благом, тобто присвоюється агентами без будь-яких витрат. Але таке припущення справедливе відносно лише небагатьох благ, які умовно можна назвати біржовими благами (наприклад, валюта, цінні папери , метал, зерно, кава, цукор і т.д.). Вся інформація про попит на ці блага та пропозицію цих благ може бути консолідована, зведена воєдино. Тоді рівноважна ціна може бути визначена шляхом простого аукціонного торгу.

Якщо ж інформація про попит та пропозицію блага розпорошена і не може бути отримана агентом без витрат, то на ринку виникають цінові несогзершеншва. Можна сказати, що на таких ринках благо реалізується не за ієни рівноваги, а по деякому набору цін, що лежать в околицях ціни рівноваги. При цьому чим більше дисперсія інформації про ціни і чим вище витрати щодо збору такої інформації, тим більше буде діапазон пен, за якими укладаються угоди. Як приклад можна привести ринок кваліфікованої праці. Тут інформація про пропозицію праці настільки важкодоступна для покупця , що практично всі контракти укладаються в індивідуальному порядку. Тобто ми сміливо можемо говорити про те, що на таких ринках взагалі не існує рівноважної ціни.

46

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина