Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментУправління продажами → 
« Попередня Наступна »
Неведімов Дмитро. Релігія Грошей чи ліки від ринкової економіки, 2003 - перейти до змісту підручника

Анти-управління бажаннями в СРСР

У 1970-1980-ті роки в СРСР діяла система анти -управління бажаннями, яка

працювала на шкоду суспільству.

Частково це було наслідком ортодоксального матеріалізму, в якому непряме

управління свідомістю було теоретично неможливо. Почасти - наслідком чесності,

відкритості і навіть наївності уряду. Почасти - наслідком того, що бажання

формувала надбудова, працівники телебачення та «діячі культури», а серед них було

все більше ідолопоклонників. Почасти тим, що це збільшувало влада торгово-

розподільної мафії.

***

Офіційна пропаганда зводилася до формального доказу того, що

соціалістичний лад краще, краще за визначенням. Хоча сама система управління

своїми ж діями показувала, що вона лукавить. Якщо наш лад краще, то чому ми

весь час в положенні наздоганяючого?

Одна справа вимагати від людей, як треба робити, наказувати їм, і при цьому залишати їх

внутрішньо незгодними. Інша справа - зробити так, щоб вони захотіли самі, переконати їх,

або управляти їх бажаннями.

У 1930-40-ті роки людей ніхто не змушував бути схожими на Справжнього людини, на

Сина полку, на Молоду гвардію. Люди хотіли бути схожими на них.

Але дуже складно хотіти бути схожим на бухгалтера, який робить економіку

економною.

***

На практиці ідеологічна система немов на зло робила все, щоб дратувати людей,

щоб постійно порушувати їхні бажання, але не давати ніякого чесного способу їх

реалізації.

На ВДНГ показували чудові товари для дому, які було неможливо ніде

купити; часто вони взагалі серійно не вироблялися. У магазинах при досить порожніх

полицях виставляли товари, які можна було отримати тільки за талонами для ветеранів.

Багато звичайні товари можна було купити, лише простоявши кілька годин у

виснажливою і принижує черги (або давши хабар торговому працівникові).

Магазини «Берізка» стали виставкою досконалої західної техніки, яку в

принципі не можна було купити за рублі. Комісійні магазини та готелі, в яких

жили іноземні туристи, стали центрами нелегальної активності.

Будь-який товар має властивість повністю відриватися від виробника. Красива лейбла

західній ганчірки ніяк не асоціювати з тими рабами, які прямо або побічно

працювали на цю ганчірку. Купуючи ширвжиток в обмін на нафту, СРСР опосередковано

приєднався до системи експлуатації рабів.

***

Знову повертаючись до збігу цін і цінностей, уряд сам вводило в

свідомість, що імпортні товари краще радянських.

Якщо державну ціна японської 90-хвилинної аудіокасети встановлювалася в 9

рублів, а аналогічної радянській 60-хвилинної аудіокасети - у 4 рублі, то при

переважають у свідомості розумінні вартості як абсолютної і трудової, це означало,

що японська касета в 1.5 рази краще якістю.

Що вже говорити про співвідношення ціни касети та розміру середньої зарплати. Виходило,

що радянська людина має таку низьку продуктивність праці, що за місяць він

може виготовити / купити всього 15-20 цих шматків пластмаси. На Заході на одну зарплату

можна було купити тисячі касет.

Люди робили висновки, причому виходячи не з підривної інформації, а з того

марксистського абсолютного розуміння вартості, яка їх змушували вчити в школі.

Чи не єдиним способом отримати всі ці дефіцитні товари ставали

хабара, спекуляції, блат, підлабузництво, а іноді і незаконний обмін валюти.

***

Радянське телебачення і кінотеатри створювали образ чудового світу, який

недоступний за залізною завісою. Клуб кіномандрівників оспівував унікальні

екзотичні країни, в які в принципі не можна було отримати путівку.

З усього західного кіно показували кілька найкращих фільмів на рік.

Складалося враження, що все західне кіно таке ж якісне, і що людям не

показують ще багато хорошого. Насправді показали майже все, що було знято на

Заході нормального і людського. Більш того, при радянському озвучуванні західні

фільми набували безліч російських фарб і відтінків, ореол казковості, якого в

оригіналі ніколи не було.

Те ж саме відбувалося з перекладом книг. По-перше, сам російська мова може оживити

навіть саму нудну англійську казку. По-друге, російські перекладачі не стільки

переводили, скільки переносили події з убогою і гнилої європейської середовища в

чарівне російське уявлення про якесь далекому рожевому невідомому світі.

Крім того, у своїх фільмах Захід, як завжди, займався не реалізмом, а створював

красиву декорацію, робив рекламу свого іміджу. Цей кольоровий целюлозний імідж

прямо суперечив офіційній чорно-білої пропаганді на сірій газетному папері,

яка називала капіталізм суспільством обману і брехні, де людина людині вовк.

Оскільки люди бачили посилюється розбіжність між офіційною пропагандою і

своєї дійсністю, вони починали припускати, що і західна дійсність

подається ним спотвореної .

На жаль, у радянської людини не було ніякої можливості самому поїхати на Захід і

порівняти картинку з реальністю. Це тільки розпалювало бажання і посилювало підозри.

Поїздка за кордон ставала мрією. Ті ж деякі «щасливчики», які на пару

тижнів або на місяць потрапляли за залізну завісу і приїжджали з набитими сумками, за

такий короткий термін не встигали оговтатися від шоку нових вражень і від шоку

завалених товарами магазинів. Не встигали оговтатися, щоб побачити або зрозуміти, що на

насправді представляє суспільство релігії грошей.

Не можна не «подякувати» та викладачів іноземних мов, які активно

займалися фетишизацией англійської, іспанської та інших діалектів Римської імперії і

культури відповідних племен.

Радянське суспільство абсолютно не розуміло змін, що відбувалися в 1960-і роки на

Заході, що ще сильніше погіршує ситуацію. Свідомість радянських людей і свідомість Заходу

рухалося в протилежних напрямках. У міру того, як відмирали пролетарські

уявлення про класову непримиренності, в той час як радянські люди відкривали для

себе, що капіталістам теж притаманні людські емоції, що вони такі ж люди, як і

все, маси західних споживачів ставали все менш схожі на людей, у них відмирали

останні людські цінності.

Ми бачили Америку Грегорі Пека в «Римських канікулах», але це вже була Америка

Джонні Деппа в «Страху і відразі в Лас-Вегасі».

***

Ми обговорили, як не треба було управляти бажаннями. Що треба було робити? Це питання

набагато складніше.

Порівнюючи радянську ідеологічну систему і західну, Захід показує тільки ті

товари, які можна негайно і швидко купити. Він буде просто ігнорувати або

придушувати будь-яку інформацію, яка б свідчила про те, що десь життя кращим

або цікавіше.

Захід ніколи не повідомить про успіхи конкурента. У американця немає

ніяких бажань поїхати за кордон - він переконаний, що він і так живе в найкращому в

світі місці, навіть якщо це забруднений Макдональдс.

Захід ніколи не стане продавати товар, що користується попитом, під чужою маркою. В

останнім часом він робить прямо протилежне - сам нічого не виготовляє, але на все

наклеює свій бренд і загортає в свою упаковку.

Але як управляти бажаннями, не перетворюючи людину в програмованого зомбі?

Може бути, почати з відновлення в явному вигляді причинно-наслідкових зв'язків. В

магазині Берізка поруч з імпортною технікою виставити фотографії жител тих, хто

виробляє цю техніку. Частіше відправляти людей за залізну завісу, і в їх маршрут

включати і Манхеттен, і Гарлем (Нью-Йорк - місто контрастів або Стамбул - місто

контрастів). Показувати кіноподорожі не тільки захопленими очима туриста, а й

очима повсякденному житті. І, нарешті, пояснити, що вартість не має фізичного

сенсу.

Сьогодні причинно-наслідкові зв'язки і розуміння різниці між упаковкою та

вмістом поступово відновлюються. Правда, поки всі проблеми списуються на

«неправильну» версію капіталізму, що виникла в Росії.

***

Чи потрібен була залізна завіса? Говорячи мовою інформаційних технологій, залізний

завісу - це файрволл (firewall), або міжмережевий екран. Це жорсткий фільтр, що захищає

комп'ютерну систему, суспільну свідомість або держава від різноманітного

руйнівного інформаційного впливу з ворожих джерел.

Без брандмауера не може існувати жодна хоч трохи серйозна система.

Жодне складне суспільство не виживе без свого залізної завіси. Інша справа, що цей

завісу повинен бути гнучким і як легко настроюється на нові загрози, так і знімають

фільтри на те, що загрозою бути перестало.

***

Як бачимо, епоха 1960-1970-х років, епоха Брежнєва, була далеко не застоєм, але бурхливим

розвитком серйозних протиріч.

Відзначаючи всі проблеми тих років, в цілому Леонід Ілліч був добрим дідом. Він відвоював

війну, відбудував зруйноване, і на довгі роки забезпечив країні спокійну стабільну

безпечне життя. Дід зробив дуже багато, і зробив все, що міг.

Так, у нього були свої слабкості. Так, він не розумів всього, що відбувається. Він мислив

простіше - був би світ, та щоб були всі ситі-одягнені, здорові і навчені. Не треба ставитися до

нього, як ставляться примхливі діти, які отримали менше іграшок, ніж хотіли, і не

такі іграшки, як у того закордонного придурка.

Дід допоміг вирости всім, а вже далі можна було робити те, що хочеться. Не можна нарікати

на нього за те, що він не такий, як чужі говорять, яким він повинен був бути. Коли дід став

старим і захворів, його розпещені діти стали насміхалися над ним. Їм здавалося, що вони

набагато розумніше. Коли дід помер, і розумники дорвалися до владі, їх умнічества вистачило на

дві-три роки, щоб розламати все.

Оцінюючи місце Леоніда Ілліча в історії - він був куди краще за багатьох російських царів і

краще половини генсеків.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина