Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментУправління продажами → 
« Попередня Наступна »
Неведімов Дмитро. Релігія Грошей чи ліки від ринкової економіки, 2003 - перейти до змісту підручника

IV. Боротьба релігії грошей з соціалізмом і виникнення суспільства достатку

Після Другої світової війни, в страху перед швидко розповсюджувався соціалізмом,

релігії грошей припало на час відкинути нагромадження золота як свою єдину

ціль.

Щоб зберегти владу, довелося поставити метою швидке відновлення і

збільшення виробництва, а також створення для маси населення рівня життя, який був

б вище, ніж в соціалістичних країнах. На недовгий час гроші з мети стали

засобом. Цілі задавав соціалізм.

Теорія Кейнса стала для цього як відмінним практичним інструментом, так і хорошим

ідеологічним прикриттям, що дозволяв зберегти вірність капіталізму.

У терміновому порядку були введені або дозволені соціальні програми захисту

робітників, аналогічні соціалістичним. Між верхами і низами Орди було укладено

своєрідне соціальне угоду. Верхи погодилися ділитися капіталами, низи -

підкорятися ринковій економіці.

У 1950-ті роки прибутковий податок на доходи бізнесменів в Америці досяг немислимих

90 відсотків - і він стягувався. До Першої світової війни прибуткового податку взагалі не

було, і навіть за часів Великої депресії він був близько 5-10 відсотків.

Щоб не програти соціалізму в пропагандистській війні, замість виняткового

будівництва фінансових пірамід, корпорації зробили своїми частковими пріоритетами

науку, культуру, освіта та мистецтво.

***

Як тільки гроші в макро-економіці були прибрані на другий план, відбулося повальне

економічне диво. Всього за 10-15 років було досягнуто не тільки повне відновлення

зруйнованого війною, а й побудовано суспільство матеріального достатку у всіх країнах

Заходу. І це незважаючи на величезні витрати на гонку ядерних і звичайних озброєнь і

незважаючи на післявоєнний сплеск народжуваності.

Америці довелося подбати і про решту світу. Якщо після Першої світової війни

переможеної Німеччини обклали нестерпними контрибуціями, то після Другої

світової війни Західна Німеччина, як і решта Європи, отримала від нового лідера

релігії грошей величезну безоплатну допомогу. Природно, що головною винуватицею

плану Маршалла була активна політика Москви і необхідність будь-яку ціну зберегти

Європу у своїй вірі.

Колонії продовжували активно використовуватися для забору безкоштовної сировини і

продовольства, але масове промислове виробництво забезпечувалося всередині Заходу.

Більше того, прагнучи відвернути колонії від соціалізму, їм навіть іноді видавали пільгові

позики і гранти, що пішло на користь як колоніям, так і виробникам всередині Орди.

Це показало, що знання людей про природу, здатність суспільства до організованого

праці вже досягли такого рівня, що тільки війни, кризи накопичення та обігу

ідола стримували матеріальний рівень життя.

Але побудова суспільства достатку означало і новий системний перехід, завершення

величезного етапу в розвитку релігії грошей.

Значення подальшого перетворення матерії та використання природи для боротьби з

іншими товариствами, різко знизилося. Найбільш ефективним стало пряме

перетворення свідомості людей.

Системний перехід до ідеалістичного суспільству в 1960-і роки

У 1960-ті роки на Заході відбувся системний перехід від матеріалістичного до

ідеалістичному суспільству.

Підсумуємо основні причини цього переходу:

- матеріальне насичення,

- насичення фізичним зброєю,

- винахід зброї масового ураження свідомості.

***

Матеріальне насичення

Всі основні потреби людини в хорошій їжі, житлі, одязі, транспорті, меблів,

домашніх приладах і так далі, все, до чого століттями прагнули люди, було задоволено.

Те, що раніше вважалося ознакою багатства і приналежності до верхнього класу, стало

доступно 80-90 відсоткам населення Заходу (за винятком групи безробітних, яку

тримають в напівзлиднях для показового прикладу, а не через відсутність коштів).

До 1950-1960-м років були зроблені майже всі істотні технічні винаходи.

Порівняйте середній будинок 1960 року й 2003 року. Він практично не змінився.

Це все ті ж (1) електрику, (2) опалення, (3) гаряча і холодна вода, (4)

каналізація, (5) утилізація сміття , (6) холодильник, (7) телефон, (8) телевізор, (9)

радіоприймач, (10) програвач, (11) пральна і (12) посудомийна машини, (13)

пилосос, (14) кухонні електроприлади, (15) кондиціонер, (16) магнітофон, (17)

фотоапарат і (18) автомобіль.

У наступні 50 років практично не було розвитку домашнього побуту, крім

косметичних і маргінальних поліпшень (які, звичайно, підносяться як

«революції»). Все, що з'явилося нового - це (19) відеомагнітофон, (20) комп'ютер (плюс

грамплатівки замінилися компакт-дисками; до плити додалася мікрохвильова піч).

Для півстоліття це мізерні зміни, та й без них можна запросто обійтися. Порівняйте

це із зміною домашнього господарства між 1900-м і 1960-м роками, коли масово

з'явилися 18 вище наведених технічних новинок.

***

Парадоксально, але з матеріального насичення для релігії грошей випливало кілька

вельми неприємних наслідків.

По-перше, як ми знаємо з 7-го розділу, з економічних причин економіка не може

не рости. Виробництво і торгівлю не можна зупинити, навіть якщо нова продукція нікому не

потрібна. Споживання не можна зупинити, навіть якщо воно йде на шкоду, тому що тоді

зупиниться торгівля.

По-друге, людиною, яка живе в матеріальному достатку, більше не можна

управляти через товари.

***

Насичення фізичним зброєю

У військовій області також було досягнуте насичення, і стався системний перехід.

До 1960-м років було виготовлено стільки ядерної зброї, що з його допомогою можна було

знищити весь світ кілька разів.

У ситуації ядерного стримування подальше удосконалення фізичних

озброєнь давало тільки маргінальне перевагу. Почати і виграти

повномасштабну війну було вже неможливо без ризику повного власного

знищення. Хоча за інерцією поповнення ядерних і звичайних арсеналів тривало,

для результату протистояння це вже не мало визначального значення.

Це зрозуміли і самі противники, на початку 1960-х років уклали договори про

обмеженні і заборону ядерних випробувань, і потім - про нерозповсюдження ядерної

зброї.

Міжнародний матеріалізм позбувся головної рушійної сили свого розвитку.

***

Винахід зброї масового ураження свідомості

Одночасно було винайдено і широко поширене принципово нову зброю,

зброю масового ураження свідомості - телебачення.

Управління свідомістю, управління відображенням тепер могло дати набагато більше, ніж

управління матеріальним виробництвом або володіння ядерною бомбою.

Особливості системного переходу 1960-х років

Виділимо деякі важливі якісні зміни в західній економіці, що виникли в

1960-х роках:

- переспоживання,

- бурхливий розвиток культів товарів,

- інфляція.

***

Надмірне

Підсумуємо причини, з яких було неможливо зупинити збільшення

виробництва та обсягів торгівлі:

? Для боротьби з кризами накопичення та обігу треба постійно випускати

ідеальне золото і нові гроші. Стримування або скорочення виробництва

вимагало б скорочення грошей в обороті.

? Через постійні поліпшень техніка стає все економічніше. Але, наприклад,

зменшення маси і габаритів автомобіля призвело б до зменшення обсягів їх

виробництва, до безробіття, до зменшення попиту на бензин. Тому кожна

економія повинна бути замінена новим, ще більшим витратою.

? Сила валюти безпосередньо залежить від розміру обслуговується нею ринку товарів. Та

країна, яка першою спробувала б скоротити або хоча б не збільшувати обсяг

торгівлі, негайно б програла, і сила її валюти впала б відносно інших

валют.

? Багатство кожного члена суспільства, виражене в грошах, зобов'язана зростати. Релігійні

почуття споживачів не винесуть, вони позбудуться мети життя, якщо формально у них

стане менше грошей. У цьому сенсі для споживачів краще порожня піраміда акцій,

яка хоч нічого і не створює, але сильно тішить жадібність.

***

Попереднє, проміжне насичення в релігії грошей ледь не було досягнуто в 1920 -

і роки. Але тоді з ситуації знайшли вихід у скороченні робочого дня до 8 годин. При 10-12

годинному дні робочим було просто не до магазинів, і, відповідно, не зростав попит на

товари. У той час також обмежили дитячу працю.

І в 1960-ті роки можна було б піти в бік зменшення робочого дня. Але це

означало б надання занадто великої свободи грошовим рабам. Замість цього їм

навіть не збільшили відпуск, який до цих пір в США і Канаді складає всього два тижні

на рік. Навпаки, в 1960-ті жерці релігії грошей почали посилено вводити в обіг ринку

праці жінку.

Замість скорочення робочого дня, який би зменшив влада грошей, вирішили

стимулювати переспоживання.

Магазини почали працювати по неділях, хоча до цього нікому не приходило в голову

витрачати вихідний на шопінг. Магазини стали об'єднуватися у величезні шопінг-центри,

які поглинають людину на кілька годин, щоб висмоктати з нього всі гроші відразу.

Одним із сильних стимулів збільшення споживання стали широко розповсюдилися

в 1950-х роках кредитні картки. Вони дали можливість покупок в невідчутний і

миттєвий кредит, навіть коли у споживача немає грошей.

***

Перше, що споживає або перепотребляет людина, це їжа. Найкраще про масштаби і

наслідки штучного стимулювання і переспоживання в Америці говорять дані

про обжерливості.

Якщо в 1950-му році в США було 25 відсотків людей із зайвою вагою, то в 2002-му році

таких американців вже 65 відсотків. За розрахунками, у найближчі десять років уже 75

відсотків американців будуть запливати від жиру.

Сьогодні 44 мільйони американців страждають ожирінням, тобто їх вага більш ніж на 22

кілограма перевищує норму; 6 мільйонів мають більше 45 кілограм зайвої ваги.

Близько 300 000 американців щорічно помирають безпосередньо від ожиріння.

За останні тридцять років порція смаженої картоплі в американських закусочних

збільшилася в 3 рази, стандартний розмір порції коли збільшився з 1 склянки до 1 літра.

Хрю-хрю.

Недарма, якщо сто років тому для подорожі людини було достатньо одного коня, то

сьогодні, щоб привезти тіло одного американця в Макдональдс, потрібно двигун

потужністю у двісті кінських сил.

***

Бурхливий розвиток культів товарів

У будь-якому суспільстві в ситуації матеріального насичення і достатку можливо два

виходу - зростання населення або зростання релігійної надбудови. Як ми зазначали в 5-му розділі,

народження дітей в релігії грошей відноситься до прямих збитків, тому з 1960-х почалося

різке падіння народжуваності. Відповідно, релігія грошей пішла в бік збільшення

кількості своїх служителів.

Хоча в 1960-е ще залишалося чимало місця для оптимізації технологій, з кожною новою

оптимізацією звільнялося все більше людей. Ті, хто більше були не потрібні на

 виробництві, ставали служителями культів, які нічого, крім образів, що не

 виробляють - фахівцями з маркетингу, фінансів, рекламі, паблік рілейшнз, бірж,

 нерухомості, розваг і так далі. І, звичайно, постійно прибувало полку юристів,

 які перерозподіляють реальні та уявні багатства в захоплюючих паперових

 і словесних битвах.

 Як ми зазначали в 6-й главі, сталася масова ідеалізація товарів. Щоб в умовах

 насичення хоч якось відокремити свій товар від аналогічного товару конкурента, корпорації

 посилили використання торгових марок. Це вилилося у створення бренду, тобто культу

 поклоніння товару.

 ***

 До 1950-х років нові речі давали покращення життя людей. Говорячи «економічним»

 мовою, збільшення витрат приносило прибуток, тому що люди хотіли споживати більше

 вартостей, більше товарів, а витрати вели до створення нової вартості.

 Після досягнення насичення нова вартість стала по суті нікому не потрібна. Тому

 прибуток можна було збільшити тільки через зменшення витрат, тобто через зменшення

 вкладається праці і здешевлення товарів за рахунок зниження реальної якості.

 Зліва - до досягнення насичення збільшення витрат збільшує прибуток.

 Справа - після досягнення насичення для збільшення прибутку

 необхідно знижувати витрати.

 Спочатку до товарів додали бренди, а потім зрозуміли, що товари не потрібні, можна

 обійтися тільки брендами.

 Замість того щоб робити відкриття і створювати предмети, які викликатимуть

 захоплення, набагато легше просто навчитися викликати захоплення від пересічних речей.

 З 1950 року витрати на рекламу ростуть в 1.33 рази швидше, ніж на виробництво (навіть з

 урахуванням того, що виробництво зосередилося не так на функціональних, а зовнішніх

 характеристиках товарів).

 ***

 Інфляція

 Але ні переспоживання, ні продажу образів не було достатньо, щоб впоратися з

 кризою насичення. Знову випускаються паперові гроші було неможливо покрити

 новими товарами і ідеальним золотом, тому незабаром Орду захлеснула величезна

 інфляція.

 Через досягнення достатку теорія Кейнса, створена в 1930-і роки, перестала працювати

 вже до початку 1970-х років. Інфляція і безробіття стали виникати одночасно.

 У США, на території яких не було великих воєн і руйнувань, з початку XIX століття і

 до кінця 1940-х років інфляції практично не було. Незважаючи на тимчасові кризи і

 золоті лихоманки, за сто п'ятдесят років основні ціни практично не змінилися. Зате

 всього за сорок років, з 1950-го по 1990-й рік, ціни збільшилися в шість разів.

 ***

 У багатьох ринкових країнах внаслідок насичення товарами і постійного

 перерозподілу капіталу через податки і державний борг, різко зросла частка

 держави у ВВП.

 Наприклад, в Канаді державні витрати урядів всіх рівнів з 25 відсотків

 ВВП в 1950-і збільшилися до 60 відсотків у 1990-му році (і це при тому, що військові

 витрати Канади нікчемні). Таким чином, держава без будь-якої націоналізації

 власності стало контролювати більше половини економіки країни.

 Природно, що велика частина перерозподілених і друкуються урядом грошей

 витрачається просто на те, щоб чимось зайняти людей і створити фіктивні робочі місця, на

 яких співробітники перекладають папірці з місця на місце або радяться і базікають

 між собою.

 ***

 Подальше збільшення випуску нових грошей і перевиробництво вже йшло на шкоду і тим,

 заради кого друкували гроші - споживачам, і дратувало власників капіталу.

 Зупинка друкарського верстата призвела б до чергової депресії, а зупинка

 надвиробництва - до ще більш сильної інфляції. Вихід було знайдено в тотальній

 комерціалізації.

 Посилилася поголовна оцифровка і залучення в торговий оборот усього, що раніше не

 знаходилося під прямий владою грошей - від спорту до сімейних відносин. У цьому випадку і

 створювати не треба нічого нового, і реальне споживання не змінюється, але стабільно

 зростають обсяги торгівлі, зростає економіка. Зростають і обсяги грошової маси,

 пов'язаної торгівлею знову оцифрованими товарами.

 « Попередня  Наступна »
 = Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина