Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментМаркетинг у бізнесі → 
« Попередня Наступна »
А.В. Коротков, І.М. Синяев. Управління маркетингом: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за спеціальністю 061500 «Маркетинг» - 2-е вид., перераб. і доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 463 с., 2005 - перейти до змісту підручника

Інтеграція, альянси

При розвитку мережевої торгівлі в системі управління широкого поширення набули стратегії інтеграції в результаті злиття корпоративних мереж в альянси, асоціації, спілки. З 2000 р. успішно функціонує російський альянс ритейлоров (роздрібних торговців), який активно сприяє отриманню необхідних інвестицій для поступального розвитку мережевого маркетингу. У Росії та країнах СНД концерн Du Pont створив єдину асоціацію, до якої увійшли виробники лайкри, швейні фабрики з пошиття жіночої білизни та одягу, мережа магазинів в різних точках світу.

Протягом перехідного періоду в Росії з'явилося величезне різноманіття різних форм управління маркетинговою діяльністю від найбільших холдингів, консорціумів, транснаціональних корпорацій, народно-промислових компаній до дрібних кооперативів, магазинів, агентств та багатьох інших новоутворень .

Жорстка конкуренція ініціює різні форми інтеграції фірм і компаній. Результатом консолідації є поява нових вертикальних і горизонтальних організаційних форм управління маркетингом.

Вертикальна маркетингова система (ВМС) - це інтеграція різних організацій, які мають незалежний бізнес. При

Глава 10. Плани і програми управління товаром і товародвижением

мером корпоративний: ВМС є нафтові компанії з власною мережею автозаправних станцій і фірмових магазинів витратних матеріалів Автокосметична засобів.

Горизонтальна інтеграція передбачає, що компанія, що має більш сильні ринкові позиції, набуває у власність слабшого, але привабливого з яких-небудь ознаками конкурента.

Прикладом може служити покупка в грудні 2000 р. німецьким концерном Henkel найбільшого вітчизняного заводу пральних порошків Пемос (м. Перм). В результаті німці стали абсолютними лідерами з продажу миючих засобів на ринку Росії, оскільки продажі Henkel тільки за рік збільшилися в два рази.

Кінцеві цілі структурного альянсу - збільшення частки ринку за рахунок частки поглиненого конкурента і збільшення масштабів виробництва шляхом залучення додаткових потужностей.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина