трусы женские хлопок купить
нові реферати
Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна → 
Маркетинг і менеджмент → 
Основи маркетингу
ЗМІСТ:
А.П. Панкрухин. Маркетинг: Учеб. для студентів Гільдія маркетологів. - 3-е вид. - М.: Омега-Л. - 656 с. , 2005

Дане видання системно розкриває базові поняття проблем та інструментів маркетингового підходу до управління, побудови маркетингових стратегій фірм, реалізації основних функцій маркетингу. Представлені перспективні напрями і форми маркетингової діяльності, які будуть затребувані в XXI столітті, включаючи Інтернет-маркетинг, маркетинг інтелектуального капіталу, маркетинг територій. Основний масив фактичних даних, додатків, прикладів, ситуацій, показових для маркетингу, відображає практику становлення ринку в умовах сучасної Росії. Узагальнено більш ніж десятирічний досвід викладання автором маркетингу в різних загальноосвітніх установах, у тому числі в провідних вітчизняних академіях та інститутах.

ГЛАВА 1. Як виник і що являє собою маркетинг?
Коли і як з'явився маркетинг?
Основні етапи становлення та розвитку маркетингу
Маркетинговий підхід в менеджменті
Розвиток маркетингу в окремих сферах економічного життя
Так що ж таке маркетинг?
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання і завдання
ГЛАВА 2. Еволюція маркетингу в Росії
Ситуація старту: початок дев'яностих
Антімаркетінговие стереотипи
Еволюція маркетингу на рівні фірм при переході до ринку
Ставлення до маркетингу в сучасній Росії
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання
ГЛАВА 3. Інформація, дослідження, консультування та освіта з маркетингу
Інформація в маркетингу і її джерела
Маркетингове дослідження - що це таке?
1. Визначення проблеми і цілей дослідження.
2. Розробка плану досліджень.
3. Реалізація плану досліджень.
4. Підготовка та презентація заключного звіту.
I. Сегменти ринку, орієнтовані на продаж підприємствам.
* II. Сегменти ринку, орієнтовані на продаж індивідуальним споживачам і користувачам.
III. Сегменти ринку, що визначаються обраної ринковою стратегією.
Ринок маркетингових досліджень в Росії.
Маркетингове консультування
Маркетингова освіта і підготовка маркетологів
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання і завдання
ГЛАВА 4. Поведінка потребітелей1
Сучасна теорія потреб
Класифікація споживачів і основні характеристики покупця
Освіта.
Соціально-професійний статус.
Тип особистості.
Стиль життя.
Мотивація споживача і фактори, що впливають на купівельну поведінку
Процес вибору товару споживачем і ухвалення рішення про покупку
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання
ГЛАВА 5. Стратегічний маркетинг
Маркетинг-мікс-предтеча стратегічного маркетингу
Стратегічний маркетинг
Зміст стратегічної маркетингової діяльності
Критерії класифікації, генезис і види стратегій (деталізація на прикладі комунікацій)
Послідовність етапів формування стратегії
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання і завдання
ГЛАВА 6. Організація, планування і бюджет маркетингу
Традиційні та сучасні організаційні структури служби маркетингу
Сучасні тенденції та інструменти побудови структур.
Організація маркетингової діяльності
Прогнозування і зниження ризиків
Аналіз ризиків.
Методи оптимізації стратегічних рішень в умовах ризику.
Оцінка ризику економічної активності на національних ринках.
Маркетингове планировани
Призначення і види маркетингових планів.
Причини можливих невдач в маркетинговому плануванні.
Бюджет маркетингу
Програма. З чого почати?
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання
Література
ГЛАВА 7. Товар і товарна політіка1
Що таке «товар» в маркетингу?
Підходи до класифікації товарів і послуг
Якість та конкурентоспроможність товару
Асортимент і номенклатура
Сервіс
Сегментування ринку і позиціонування товару
Розробка нових товарів та їх життєвий цикл
Маркування, торгова марка, бренд і упаковка
Проблеми товарної політики в Росії
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання
Література
ГЛАВА 8. Цінова політика в маркетингу
Основні фактори, цілі, труднощі і проблеми ціноутворення
Методи формування цін
Методи урахування ринкової кон'юнктури
Адаптація цін
Цінова еластичність попиту, сприйняття цінових змін і відповідні реакції споживачів
Ціни в умовах конкуренції
Участь державних і муніципальних органів управління в ціноутворенні
Специфіка цінової політики в Росії
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання
ГЛАВА 9. Маркетингові комунікації
Сутність і види маркетингових комунікацій, тенденції розвитку
Загальна характеристика реклами
Специфіка і розвиток засобів поширення реклами
Планування і бюджет реклами
Оцінка ефективності реклами.
Вимоги сучасної реклами, її особливості і тенденції в Росії
Стан та динаміка інших форм комунікацій
Сприяння продажам, збуту.
Прямий продаж в Росії.
Висновки
Словник термінов21
Контрольні питання і завдання
ГЛАВА 10. Товародвижение і торгівля
Сутність і функції товароруху і збуту
Маркетинг закупівель
Цільова орієнтація маркетингових покурок
Маркетинг продажів
Організація продажів.
Становлення нового збуту і торгівлі в Росії
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання і завдання
ГЛАВА 11. Інтернет-маркетінг1
Можливості, суть і завдання маркетингу в комп'ютерних мережах
Російська частина Інтернету і перспективи маркетингу
Реклама в Інтернеті
Традиції поведінки користувачів Інтернету
Методи Інтернет-маркетингу
Приклад: Інтернет-комунікації в банківському маркетингу в Росії
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання
ГЛАВА 12. Маркетинг товарів для виробництва
Категорії товарів для виробництва
Поведінка підприємств як споживачів
Специфіка маркетингу товарів для виробництва
Стратегії та здійснення функцій маркетингу
Історія та специфіка становлення та розвитку російського ринку засобів виробництва
В2В - електронна форма маркетингу «бізнес-для-бізнесу»
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання і завдання
ГЛАВА 13. Маркетинг інтелектуального капіталу
Зміст, специфіка інтелектуального капіталу та функції маркетингу
Маркетинг людського капіталу
Маркетинг організаційного капіталу
Маркетинг споживчого (клієнтського) капіталу
Управління брендами та іміджем.
Індивідуальний маркетинг.
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання і завдання
ГЛАВА 14. Маркетинг територій
Навіщо, кому і який потрібен маркетинг територій?
Маркетинг іміджу.
Маркетинг привабливості.
Маркетинг інфраструктури.
Маркетинг країни
Маркетинг регіону
Маркетинг персоналу
Міжрегіональний маркетинг.
Маркетинг міста
Міський продукт.
Маркетинг локальних місць
Висновки
Словник термінів
Контрольні питання і завдання
Література
ЗАМІСТЬ ВИСНОВКУ Маркетинг в найближчі десятиліття
Основи маркетингу:
  1. Єгорова М. М., Логінова Е . Ю., Швайко І.Г.. Маркетинг. Конспект лекцій. 160стор. - 2008 рік
  2. Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: загальний курс: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за напрямом 521600 «Економіка». - М: Изд-во Омега-Л. - 476 с. - (Вища економічна освіта) - 2006
  3. Мхітарян С.В.. Галузевий маркетинг / Мхітарян С.В. - М. Ексмо. - 368 с. - (Вища економічна освіта). - 2006
  4. Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. Управління маркетингом: Навчальний посібник. - 271 с. - 2005 р.
  5. Н.К.Моісеева, М.В.Конишева. Управління маркетингом: теорія, практика, інформаційні технології: Учеб. посібник. -М.: Фінанси і статистика. - 304 с: ил. - 2005 р.
  6. Бєляєв В.І.. Маркетинг: основи теорії та практики. М.: Кнорус, 2005. - 672 с. - 2005 р.
  7. ЦАХАЛ Р. К., Муртузаліева Т. В., Алієв С. А.. Основи маркетингу. - М.: Видавництво «Іспит». - 2005 р.
  8. І. Л. Акуліч. Маркетинг: - Підручник. - 2-е вид., Пе-рераб. і доп. - Мн.: Виш. шк., - 447 с. - 2002 рік
  9. І.А.Тогунов. Маркетинг: філософія моделювання. - Володимир. - 172 с. - 1999 рік

енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина