Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментМаркетинг у бізнесі → 
« Попередня Наступна »
А.В. Коротков, І.М. Синяев. Управління маркетингом: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за спеціальністю 061500 «Маркетинг» - 2-е вид., перераб. і доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 463 с., 2005 - перейти до змісту підручника

Загальні вимоги до плану

1С планом пред'являються такі требованія1:

1) план повинен бути складений у письмовому вигляді. Поки ви не оформили свої думки на аркуші паперу, у вас немає плану;

2) план повинен бути ясним, стислим і легким для читання;

3) оптимальний горизонт планування - 1 рік. Це пов'язано з тим, що ринок постійно змінюється завдяки діям конкурентів, уряду, зміни думок споживачів. В умовах відсутності стабільності за рік ситуація може змінитися настільки, що план доведеться повністю переписувати;

4) план повинен бути відомий і доступний певному колу осіб для роботи з ним.

Четверта вимога потребує пояснень. Найбільша помилка, яку можна зробити після написання плану маркетингу - це відкласти його в шафу і забути. Однак це відбувається, на жаль, не так уже й рідко. Насправді, робота за планом маркетингу не закінчується з його написанням, а швидше починається.

Його зміст

http://www.iteam.ru: дослідницька компанія «Іпйжауе».

234 Частина III. Стратегічне й оперативне планування маркетингу Визначення мети Розробка Вибір маркетингової альтернативних найкращою

діяльності стратегій стратегії> Програми Формування Формування та робочі 4 ------- бкушета * - комплексу графіки маркетингу маркетингу Рис. 9.1. Скорочено! алгоритм планування маркетингової діяльності

Кілька слів з приводу альтернативних стратегій. План маркетингу зобов'язаний розглянути опробування альтернативних стратегій комплексу маркетингу з метою вибору. Керівники повинні перевірити ідею товару, провівши опитування серед потенційних споживачів, перш ніж компанія зазнає виробничі витрати. Багато компаній спочатку випускають на ринок пробні зразки для

потрібно довести до всіх співробітників, які братимуть участь у його реалізації.

Однак це не означає, що потрібно кожному співробітнику роздати по примірнику плану маркетингу, так як, по-перше, кожному співробітнику з плану маркетингу потрібно знати тільки те, що безпосередньо відноситься до його діяльності, а також в загальних рисах уявляти схему роботи, по-друге, повний план маркетингу є секретним документом, оскільки містить найцінніші для конкурентів відомості про стратегію розвитку вашого підприємства.

Відповідно для кожного підрозділу (якщо штат невеликий - то і для кожного співробітника) краще підготувати свій спеціальний примірник плану (це може бути 1 -2 сторінки або електронний лист), в якому будуть міститися тільки ті відомості , які необхідні особисто йому.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина