Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментPR
ЗМІСТ:
Райс Л. і Райс Е.. Розквіт піару і занепад реклами: Як найкраще представити фірму. - М.: Видавництво ACT. - 16,8 п. л. - 320 с., 2004

Традиційна реклама ... вмирає. І підтвердження тому - розквіт нових брендів, розкручених практично без звичної нам реклами. Прикладами можуть послужити такі компанії, як "Старбакс", "Води шоп", "Уол-март" - і, звичайно, "Ред булл".

Що ж ці фірми віддали перевагу рекламі?

Грамотний, оригінальний піар!

Але як найкраще представити фірму, товар, бренд і провести інформаційну кампанію, щоб досягти успіху? Відповідь на це та багато інших питань ви отримаєте, прочитавши нову книгу Ела і Лори Райс!

Введення
Піар як альтернативний підхід
Реклама не користується довірою
ЧАСТИНА ПЕРША ЗАКАТ РЕКЛАМИ
Глава 1 Реклама і продавець машин
Зростання обсягу, Пален ефективності
Двісті тридцять сім повідомлень за день
Одностороннє послання
Глава 2
Реклама і мистецтво
Імітація живопису
Глава 3
Реклама і креатив
«Іграшковий» ролик фірми «Ніссан»
Підхід Брюса Вілліса
Глава 4
Реклама та нагороди
Точка зору клієнта
«У чому справа?» Рекламна кампанія пива «Будвайзер»
«Зроби це». Рекламна кампанія «Найк»
Глава 5
Реклама і популярність
Ступінь популярності брендів
Що причина? Що слідство?
Глава 6 Реклама та продажу
Історія Джо Ісузу
Суперечка про рівноцінних брендах
Історія « ати Т »(АТ & Т)
Історія мережі магазинів« Таргет »(Target)
Історія компанії« Кока-Кола »
Глава 7 Реклама та Інтернет
Навіщо купувати корм для тварин на Pets.com?
Катастрофа «Велью Америка» (Value America)
«Уол-березень» і «Велью Америка»
Загибель HomePortfolio.com
Глава 8
Реклама і довіру споживачів
Прихований сенс
Глава 9
Пошук нетрадиційних рішень
Реклама всюди
ЧАСТИНА ДРУГА ПД'ЕМ ПІАРУ
Глава 10 Могутність третьої сили
Страшна таємниця реклами
Реклама тільки для піару
«Алтоідс» (Altoids), або Виключення з правила
Глава 11
Створення нового бренду за допомогою піару
Створення бренду «Лінукс» (Linux)
Створення бренду одягу «Зара» ( Zara)
Створення нових книжкових брендів
Створення брендів іграшок
Похід на раз - два - три
Історія «Уайтстріпс» (Whitestrips)
Бренд без шансів на піар?
Глава 12
Відновлення старого бренду за допомогою піару
боротьби з хворобами серця
Відновлення бренду «МАРТА» (MARTA)
Глава 13
Історія «Міреклсьют» (Miraclesuit)
Глава 14
Розкрутка бренду
Коли не обов'язково бути першим
Створення бренду «позиціонування»
Глава 15
Створення освітнього бренду
Щоб стати лідером, потрібно зосередитися на чомусь одному
Глава 16 Створення географічного бренду
Історія Гватемали
Історія Перу
Створення бренду міста
Глава 17
Створення алкогольного бренду
Створення бренду вина
Глава 18
Відсутній компонент
Поява знаменитостей у сфері фінансів
Глава 19
Проблема продовження лінії
Невдача «Ай-бі-ем Пі-сі»
удосконаленням вимощена дорога до краху
Маленький автомобіль від «Дженерал моторі»
Вгору по сходах
Глава 20
Вибір назви
Операційна система свідомості
Конська макрель та інші невдалі назви
Продукція чи назва?
ЧАСТИНА ТРЕТЯ НОВА РОЛЬ РЕКЛАМИ
Глава 21 Підтримка бренду
Розширення або поглиблення?
Проблема креативності
Вкладені кошти не повертаються
Глава 22 Як не збитися з курсу
« Курс »втрачає курс
« Келлоуей »збивається з курсу
Amazon.com збивається з курсу
« Полароїд »,« Ксерокс » і «Кодак»
Глава 23
На всіх парах
Створення бренду спортивного напою
Створення бренду маленького автомобіля
Створення бренду безпечного автомобіля
Терпіння і твердість
ЧАСТИНА ЧЕТВЕРТА
РАЗЛИЧИЯ МІЖ реклами та піару
Глава 1
Реклама-це ветер.Піар - це сонце
Реклама призначена для всіх. Піар - лише для деяких
Рекламі потрібні продовження ліній. Піару потрібні нові бренди
Рекламі не довіряють. Піару вірять
ЧАСТИНА П'ЯТА Постскриптум
Постскриптум для керівництва
Постскриптум для піару
PR:
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина