Cвязи з громадськістю / PR / Ділове спілкування та етикет / Діловодство / Інтернет - маркетинг / Консалтинг / Корпоративне управління / Культура організації / Література з маркетингу / Логістика / Маркетинг у бізнесі / Маркетинг на підприємстві / Міжнародний маркетинг / Менеджмент / Менеджмент організації / Мотивація / Організаційна поведінка / Основи маркетингу / Реклама / Збалансована система показників / Мережевий маркетинг / Стратегічний менеджмент / Тайм-менеджмент / Телекомунікації / Теорія організації / Товарознавство та експертиза товарів / Управління бізнес-процесами / Управління інноваційними проектами / Управління якістю товару / Управління персоналом / Управління продажами / Управління проектами / Управлінські рішення
ГоловнаМаркетинг і менеджментОснови маркетингу → 
« Попередня Наступна »
Н.Я. Колюжновая, А.Я. Якобсона. Маркетинг: загальний курс: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за напрямом 521600 «Економіка». - М: Изд-во Омега-Л. - 476 с. - (Вища економічна освіта), 2006 - перейти до змісту підручника

6.2. Юридичні обмеження маркетингової діяльності

Найважливішим обмежувачем активності господарюючих суб'єктів на товарних ринках є конкуренція - змагальність, коли самостійні дії суб'єктів обмежують можливість кожного з них самостійно впливати на загальні умови обігу товарів на відповідному товарному ринку.

Прагнення до перемоги в конкурентній боротьбі нерідко підштовхує її учасників до дій, які заперечує як з правами споживачів, складовими невід'ємну частину прав людини, так і з законним правом конкурентів брати участь у чесній конкуренції. Юридичне регулювання покликане захищати інтереси як тих, так і інших від недобросовісної конкуренції. З іншого боку, не менш важливо захищати інтереси виробників і споживачів від спроб держави обмежити чесну конкуренцію.

У Російській Федерації підтримка конкуренції знайшла юридичне закріплення в цілому ряді нормативно-правових актів. Частина I ст. 8

Глава 6. Регулююча роль держави.

91

Конституції РФ говорить: «У Російській Федерації гарантується єдність економічного простору, вільне переміщення товарів, послуги фінансових коштів, підтримка конкуренції, свобода економічної діяльності». Часть2ст. 34 розвиває це положення: «Не допускається економічна діяльність, спрямована на монополізацію і недобросовісну конкуренцію». Російська Конституція також гарантує і захищає всі форми власності: приватну, державну, муніципальну та інші. Крім цього, в частині 3 ст. 35 закріплюється недоторканність власності, відповідно до якої «ніхто не може бути позбавлений свого майна інакше як за рішенням суду. Примусове відчуження майна для державних цілей може бути зроблено тільки за умови попереднього і рівноцінного відшкодування ».

Цивільний кодекс РФ як економічна конституція країни також регулює питання конкуренції. Згідно ст. I ДК РФ «цивільне законодавство грунтується на визнанні рівності учасників регульованих їм відносин, недоторканності власності, свободи договору, неприпустимість довільного втручання кого-небудь у приватні справи». Тут же підкреслюється, що фізичні та юридичні особи набувають і здійснюють свої цивільні права своєї волею верб своїх інтересах. Вони вільні у встановленні своїх прав і обов'язків на основі договору. Що стосується самих прав, то вони можуть бути обмежені на підставі федерального закону і лише в тій мірі, в якій це необхідно з метою захисту основ конституційного ладу, моральності, здоров'я, прав і законних інтересів інших осіб, забезпечення оборони країни і безпеки держави.

Крім цього. Цивільним кодекс РФ. фактично повторюючи Конституцію РФ, юридично закріплює свободу переміщення товарів, послуг іфінансових коштів на всій території країни. Обмеження переме-'. Домлення можуть вводитися у відповідності з федеральним законом, якщо це необхідно для забезпечення безпеки, захисту життя і здоров'я людей, охорони природи і культурних цінностей (п. \ ст. 2 ГК РФ).

У Російській Федерації також діє Федеральний закон «Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках», який визначає організаційні та правові основи діяльності Юридичних і фізичних осіб на товарних ринках, обмеження і припинення їх монопольної діяльності та недобросовісної конкуренції та Напраштен на забезпечення єдності економічного простору РФ. Під недобросовісною конкуренцією закон розуміє «будь-які спрямовані на придбання переваг у підприємницькій діяльності дії господарюючих суб'єктів, які суперечать положенням

92

Розділ II. ЗОВНІШНЯ середу МАРКЕТИНГУ

чинного закііодакмьства, звичаїв ділового обороту, вимогам добропорядності, розумне! І і справедливості і можуть заподіяти або заподіяли збитки друч їм господарюючим суб'єктам-конкурентам або завдати шкоди їхній діловій репутації »(ст. 4 закону).

Крім того, законом забороняються дії осіб, що займають домінуюче становище, Когоро мають або можуть мати своїм результатом істотне обмеження конкуренції та / або зміна інтересів інших осіб.

Поняття «домінуюче становище» включає в себе наступне:

- виключне положення суб'єкта господарювання на ринку товару, не має замінника, що дає йому можливість чинити вирішальний вплив на загальні умови обігу товару або ускладнювати доступ па ринок іншим суб'єктам;

- становище господарюючого суб'єкта, частка якого на ринку певного товару становить 65% і більше. Прикладами можуть служити вилучення товарів з метою створення або підтримки дефіциту на ринку (скажімо, скупка квитків), створення перешкод доступу на ринок інших суб'єктів господарювання.

Законом забороняються і визнаються недійсними повністю або частково досягнуті в будь-якій формі угоди (узгоджені дії) потенційних конкурентів, що займають в сукупності домінуюче положення, якщо це тягне істотне обмеження конкуренції: розподіл ринку за територіальним принципом, за обсягом продажів (закупівель), за асортиментом і т.зв.

Органам влади забороняється приймати акти та / або вчиняти дії, що обмежують самостійність господарюючих суб'єктів, що створюють що дискримінують (або благоприятствующие) умови діяльності окремим господарюючим суб'єктам, якщо такі акти або дії мають або можуть мати своїм результатом істотне обмеження конкуренції.

У пелях попередженні домінуючого положення окремих господарюючих суб'єктів п законі передбачено здійснення попереднього державного контролю за створенням, злиттям, приєднанням, ліквідацією господарюючих суб'єктів, а також за дотриманням антимонопольного законодавства при придбанні акцій, паїв, часток учасшя в статутному капіталі господарюючих суб'єктів.

Слід зауважити, що п Кримінальний кодекс РФ розглядає монополістичні дії і обмеження конкуренції (недобросовісна конкуренція) як злочин у сфері економічної діяльності, предусмофснное ст. 17Х. Кримінально караними відповідно даної ста з'являються монополістичні дії, вчинені шляхом установде

Глава 6. Регулююча роль держави.

93

ня монопольно високих або монопольно низьких цін. а одно Офаніче-лиє конкуренції шляхом розподілу ринку, обмеження доступу на ринок, усунення з нього інших суб'єктів економічної діяльності, встановлення або підтримка єдиних цін. Спектр передбачених покарань широкий: від штрафів (200-700 мінімальних розмірів оплати праці) або конфіскації заробітної плати, доходів засудженого (від 2 до 7 місяців) до арешту (4-6 місяців) або позбавлення волі до 7 років з конфіскацією майна або без такої .

Ще одним важливим обмеженням маркетингової діяльності господарюючих суб'єктів є відносини у сфері захисту прав споживачів, врегульовані Цивільним кодексом РФ, а також Федеральним законом «Про захист прав споживачів».

Дані нормативно-правові акти встановлюють такі права споживачів при придбанні товарів (робіт, послуг):

- право на товари належної якості, безпечні для життя і здоров'я;

- право на отримання інформації про товари, а також про виробників (виконавців, продавців);

- право на державну і суспільну захист своїх інтересів. Перераховані права споживачів істотно офані-

чивают маркетингову діяльність юридичних і фізичних осіб на товарних ринках, зокрема в області обов'язкової відповідності наданих товарів, робіт, послуг державним стандартам, санітарним нормам і правилам, дотримання яких забезпечується примусовою силою держави.

Деякі спеціальні питання юридичного регулювання маркетингової діяльності - у сфері реклами та зовнішньоекономічної діяльності - будуть розглянуті окремо (відповідно гл. 19 і 26).

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
енциклопедія  Баранина  по-мисливськи  Котлети  сардина